Nedir bu MARKALAŞMA dedikleri?

Çocukken saklambaç oynarken söylediğimiz bir tekerleme vardı; “Önüm, arkam, sağım, solum sobe” diye…  Şimdi bu tekerlemeyi günümüze uyarlayacak olursak şöyle diyebiliriz sanırım; “ Önüm, arkam, sağım, solum MARKA” …

Markalar dünyasında yaşıyoruz artık, markalarla yatıp, markalarla kalkıyoruz… Sektör ismi söylendiğinde aklımıza gelen en az iki tane marka var mutlaka… Peki neden sadece birkaç tanesi ön planda, oysa onlarca yüzlerce aynı sektörde marka var…

Nedeni çok basit, kimi marka markalaşma sürecini çok iyi yönetirken, diğerleri logomu yaptım, slogan tamam, web siteme vizyonumu da yazdım, biraz da broşür bastırdım, gelsin müşteriler diyor da ondan…

Son yıllarda markalaşma pazarlama sürecini hızlandıran en önemli adımlardan bir tanesi haline geldi. Bu süreç iyi yönetildiğinde akılda kalıcılık ve satışlar doğru orantılı olarak yükselmekte…  Özetle markalaşmayı tanımlayacak olursak;  ürün veya hizmetin şöhrete kavuşması diyebiliriz aslında… Şöhrete kavuşmak öyle birkaç adımla olmuyor işte…. Tüketicilerin gözünden kendine özgü ve de dayanıklı algılar yaratma sürecinin akılcı bir stratejiye oturtulması şart… Yaptım, oldu mantığı işe yaramadığı gibi, “Markalaşma” adı atında yapılmış tüm yatırımın da çöp olmasına neden oluyor.

Marka Nedir?

Markalaşma sürecine geçmeden önce markanın ne olduğunu tanımlamak gerekir. Marka için özetle hizmet ve ya ürünümüzün kimliği diyebiliriz. Logonuz kimlik kartınız, sloganınızda soyadınız oluyor tabi bu durumda. Kullandığınız renkte sosyal çevrenizi (sülalenizi) oluşturan en önemli unsur. İsme gelince, elbette markalaşma sürecinde isim önemli, akılda kalıcılık, sektörde tek olması gibi faktörler göz önüne alınarak seçim yapılmalı, ancak Markalaşma sürecinde isim aslında ikinci planda kalıyor desek çok da yanlış olmaz. Tüm bu seçimler doğrultusunda (isim, logo, slogan vs.) markanın karakteri de oluşmaya başlar ve artık tanıtım yani reklam sürecine geçilmesi gerekir…

Markalaşma Neden İşe Yarar?

Her markanın bir karakteri var dedik, marka karakteri aslında bizim hedef kitlemizi de yansıtır. Bu sayede yaş, toplumsal ve ekonomik sınıf gibi kişilik özellikleri ile ilişkilendirilerek tüketicinin ürün veya hizmetle özdeşleşmesi yönünde daha verimli adımlar atılarak, marka farkındalığı daha kolay sağlanır. Marka farkındalığı; markayı hatırlamak üzere tüketiciye verilen ürün kategorisi arasından, o markanın seçilebilme kabiliyetidir. Marka farkındalığını yaratabilmekte bizim en başta başlarken çizdiğimiz stratejinin başarılı olması anlamına gelmektedir.

Neden Markalaşmaya ihtiyacımız var?

Pazarların globalleşmesi, piyasalarda artan rekabet, müşteri beklentilerinin yükselmesi, rekabetin fiyat yerine kalite ve markaya yönelmesi gibi birçok unsuru sayabiliriz aslında. Sektörde benzer ürün ve hizmet pazarlayan aynı konumda birçok marka olması markalaşmaya zorluyor artık tüm firma ve hizmetleri… Çünkü tüketiciler artık “güvenmek” istiyor… Aslında markalaşma konusunda bizi zorlayan temel unsurda sektörde güven imajımızı korumak…

Markalaşma neler sağlar?

Söylediğimiz gibi tüketiciler artık ürün ve ya hizmet satın alırken güvenmek istiyor… Güven imajımız sağlam temellere oturduğunda da markalaşma bize hedeflerimiz doğrultusunda büyüme imkânı tanıyor… Satışlarda istikrar sağlıyor, nakit akışı sağlıyor, kalıcılığımızı sağlıyor, büyüme potansiyelimizi artırıyor. Tabi tüm bu söylediklerimiz doğru yapılmış analizler ve stratejiyle zaman içinde oluyor…

2 Yorumlar
  • Barış
    gönderildi 12:39h, 27 Şubat Cevapla

    Bilgi için teşekkürler markalaşma adında paylaşımınızdan edindiğim bilgi çok fayda sağladı emekleriniz için tekrar teşekkür ederim.

    • sironajans
      gönderildi 21:33h, 10 Mart Cevapla

      Beğendiğinize sevindik, biz teşekkür ederiz. 🙂

Bir Yorum Gönder

FİKİRLERİNİZ VE TALEPLERİNİZ HAKKINDA BİZE HEMEN ULAŞABİLİRSİNİZ